W ostatnich latach zaobserwowano w USA rosnącą niechęć opinii publicznej wobec futer naturalnych. W tym samym czasie upubliczniono nagrane ukrytą kamerą w Chinach zdjęcia obdzieranych żywcem ze skóry zwierząt. Wiele firm odzieżowych zostało powiązanych z kupnem błędnie oznakowanych lub źle zadeklarowanych futer – pochodzących głównie z Chin. W związku z tym coraz więcej firm i konsumentów postanowiło bojkotować futra, czy to poprzez wprowadzenie odpowiedniej polityki firmowej, czy też głosując za pomocą swojego portfela - po prostu nie kupując futer. Przypuszczalnie w celu odwrócenia uwagi od tych nieprzyjemnych faktów Kanadyjska Rada Producentów Futer (Fur Council of Canada – FCoC) odkurzyła w 2007r. dawną kampanię propagującą noszenie futra jako „eko-modę” poprzez hasło „futro jest zielone” (fur is green).